Nederland zucht onder tropische temperaturen en overal wordt gezocht naar manieren om af te koelen. Ventilatoren draaien overuren, platte daken veranderen in bakplaten en zelfs het ijs in de supermarkt lijkt sneller te smelten dan het wordt aangevuld. Maar terwijl het KNMI waarschuwt voor extreme hitte, besluit Geraldine Kemper juist om de temperatuur op sociale media nog een paar graden extra op te schroeven met een nieuwe campagne voor Pavo Couture.
De samenwerking draait om een nieuwe capsulecollectie die de presentatrice samen met het merk heeft gelanceerd. Op de eerste beelden is te zien dat de campagne volledig inzet op zomerse uitstraling en zelfverzekerdheid, precies op het moment dat heel Nederland vooral bezig is met het zoeken naar schaduw, airco of het dichtstbijzijnde zwembad. Met de veelzeggende caption “Stay sweaty” lijkt Geraldine daar zelf alvast een antwoord op te geven: zweten hoort er blijkbaar gewoon bij deze week.
Geraldine Kemper laat de temperaturen nog verder stijgen
Op social media levert dat een herkenbare mix op van reacties. Sommige volgers prijzen de campagne en de stijl, anderen grappen dat het KNMI de hitte vooral aan Geraldine kan toeschrijven. De timing van de shoot maakt het geheel extra opvallend: terwijl nieuwsapps pushmeldingen sturen over “code rood”, verschijnt er tegelijk een stroom aan zomerse campagnebeelden die de temperatuur in de tijdlijn nog wat verder opdrijven.
Het resultaat is een soort dubbele hittegolf: eentje buiten en eentje online. Waar Nederland massaal op zoek is naar verkoeling, zorgt de campagne juist voor extra ‘scroll-warmte’ op sociale media. En hoewel niemand daar een parasol tegen heeft, lijkt één ding zeker: als dit de manier is waarop we de zomer doorkomen, dan mag de airco van Instagram voorlopig op standje maximaal blijven draaien.
Dit bericht op Instagram bekijken